莫言现场挥墨(图源网络)
“泡沫吹得有多大，摔下来就有多疼”。这不，文学家莫言的书法便提供了最鲜活的例证。5000元，这是它在国内拍场最新的成交价;而仅仅在一年前，他的一件书法作品还拍出了近百万元。如此“过山车”行情，只怕谁痛谁知道了。这些年，影视、商业圈名人纷纷跑到拍卖场“晒”各自的书画作品，马云、王中军的画作，赵本山的书法，无不创出令人咋舌的天价。在泡沫未被刺破前，买家和卖家皆大欢喜。然而，依仗名人效应炒作起来的美丽神话，又能维持多久?
泡沫刺破，莫言书法狂跌
京城某杂志社编辑韩旭东是莫言的铁杆粉丝，不仅读遍了他的全部出版物，还主动跑到拍卖场买回一件莫言书法作品。如今，那件花了十万元买回的书法让他叫苦不迭。未出三年，这件艺术品已折价过半，“虽说我是出于对偶像的崇拜，但拿出的也是一年血汗钱呐!”
他如今回想起来，当年咬牙“吐血”，完全是为拍场屡屡坐地起价的诱惑所蛊惑。自2012年获得诺贝尔文学奖后，文学家莫言一夜之间就多出一重“书法家”身份，其书法作品瞬间成为各大拍场的抢手货:获奖当年他的一副14字对联，在京城拍场卖出约25万元，绝对是“一字万金”。去年其一件“莫言录毛泽东《沁园春·雪》”书法，更是拍出近百万元。如此天价，令不少书法大家自愧弗如。
然而，伴随诺奖效应消退，莫言书法如今全然没了往日辉煌。不久前亮相北京传观秋拍的一件莫言书法作品，仅以起拍价5000元成交;而在其他拍场的遭遇更惨淡，因无人应拍而流拍的场景一再上演。
上月中旬，国内影视大咖、华谊兄弟董事长王中军的油画《我不是潘金莲之一》在京城拍场以120万元起拍，最终成交价达345万元。而就在去年，阿里巴巴集团董事局主席马云的一幅油画《桃花源》，在香港苏富比秋拍历经40多轮加价，以3300万元成交。画面里，是一个与真实并无二致的微缩版地球。时间再往前溯，演员赵本山一幅四字书法“龙腾凤舞”也曾拍出近百万元。
莫言书法行情的急转直下，让这一切变得更像海市蜃楼。“跨界名人的字画到底值不值那个价，已再明显不过了。”艺术市场分析人士马维认为，莫言书法是倒下的第一张多米诺骨牌，其他类似名人书画也将迎来拐点。
莫言书法作品（图源网络）
“假”平凹也受买家追捧
与普通的艺术品拍卖不同，这些跨界明星的笔墨在拍场表现堪称“诡异”。
要么起步就天价。知名导演冯小刚与某艺术家合作的油画《一念》拍出1700万元，这一数字是绝大多数职业艺术家终其一生都难以企及的高度。有艺术圈中人认为此风不可长，“名人效应光环助长其艺术作品价格虚高，这让那些苦苦求索的职业艺术家的价值追求，变得一文不值。”
要么火箭式蹿升。以赵本山为例，2011年他的“龙腾凤舞”拍出近百万元，而在此之前，同样出自其笔下的“天道酬勤”只拍出3万元。短短5年，涨幅约30倍。莫言获奖前，其作品拍卖成交价高者也不足万元。一朝得奖，扶摇直上高达百万元，涨幅达百倍。艺术评论家郭晓川认为，在市场经济环境下，名气可以换钱不假，但动辄就卖出百万元及至千万元，充盈功利之心的市场只会走向畸形，渐至形成泡沫横行的“第二”拍卖场。外界有传，因贾平凹书法供不应求，西北地区长年盘踞着一批作伪高手，连“假”平凹也受到买家追捧。
名人书画卖出高价的背后，绝大多数都有炒作因素。就连王中军本人也承认，很多画家画一辈子也不可能卖出他这样的价钱，原因是他拥有圈子和资源。而买下马云画作《桃花源》的，也正是其好友。这位频频在名人书画拍场出手的隐形富豪给出的理由是:“既然没空出力，只好出点钱了。”撇开那些“出力”的买家，大量参与者还是投机客，他们眼见来钱快就疯狂涌入。“真心喜欢莫言书法的人自然高兴迎来抄底良机，只是苦了当年那些高位参与的投机客。”如今被深度套牢的韩旭东认为自己也是其中一分子。
“随着获奖热度彻底散去，莫言书法终于回归正常范畴。”马维透露，雅昌艺术网有个统计，莫言获奖前，其作品上拍者寥寥数件，得奖后的4年里，出现在各大拍场的莫言书法已逾两百件，单单本月上拍作品就达十件之多，“如此泡沫，不破才怪。”
莫言书法作品(图源网络)
艺术品价值不是“看脸”
在马维看来，如今拍卖场常常有意混淆两个概念。“‘书画名人’和‘名人书画’固然都可以上拍，但二者有本质区别。”他认为，就像不能让“书法名人”米芾、启功和莫言去比写作，莫言、赵本山的书法写得再好，也只能归为“名人书法”，无从与真正的书法名家做艺术价值的对比。陕西省书协副主席麻天阔也认为，明星写书法无可非议，但一旦进入艺拍市场，就要慎重待之，毕竟大部分明星没有系统研习过书法，很难称得上书法艺术。
既然名人字画的艺术价值往往不高，为何在拍场又屡屡创出天价?很重要一点是，画凭人贵，再直白些，就是看脸出价。明星大腕儿的字画，卖的从来不是字画本身，而是落款处的签名，以及随之而来的舆论关注度。
与“吃瓜群众”对明星跨界艺术圈博名利大加鞭挞不同，中央财经大学拍卖研究中心研究员季涛觉得，没必要太操心，因为它们原本走的就是两条平行线，“相信很少有人会把马云看作艺术家，旁观者无需从艺术专业层面挑刺儿。”早些年他主持过多场慈善拍卖会，也亲历了不少狂热场面，“无论是创作者还是买家，几乎不大可能从既往拍卖成交数据找依据，竞买者的实力和想表达的爱心，才是成交价高低的决定因素。”不过，他也承认，不明就里的大众藏家若要投资这类名人字画以谋求增值，必须慎之又慎。
“不排除有圈外人士具备一定修为，但从技法上来讲，很多名人书画连艺术品都称不上。”在一位艺术市场资深人士看来，由于内地艺拍机制尚不健全，不同于那些历经拍场锤炼的艺术名家的“硬通货”，这些逞一时行情的作品在过了某个节点后就很难变现，并不适合投资，“莫言书法拍场遇冷，希望能给指望通过买卖名人书画获利的人敲响警钟。”
