4月18日，亚马逊中国宣布启动“挚爱阅读，向光而行”系列活动，激发社会各界人士对阅读的关注和热情，推进“全民阅读”。与此同时，亚马逊中国连续第五年发布“亚马逊中国全民阅读报告”，整合亚马逊中国和新华网发起的“全民阅读”调查数据以及亚马逊中国用户阅读行为分析，从多个维度解析过去一年大众的阅读行为和趋势。报告显示，全民阅读氛围浓厚，付费阅读接受程度正逐渐增强。
报告显示，大部分受访者已养成每日阅读的好习惯。近五成受访者年阅读总量超过10本，平均每天阅读半小时及以上的受访者占比达80%。从年龄分布看，50后、60后以及70后的阅读量相对较高，每天阅读时长也更长。
阅读不仅是读者获取知识和经验的一个重要渠道，很多受访者已将其视为生活的重要组成部分。调查结果显示，63%的受访者认为阅读像阳光一样，是生活必需，认为“阅读不重要”的受访者比例不足1%。而针对阅读对生活影响的调查则显示，八成以上受访者认为阅读能“让精神生活更丰富”，近七成受访者认为阅读能“远离焦虑”，“有助于提升工作技能”的受访者占比近50%。
调查还显示，纸电一起读是受访者阅读的主流，55%的受访者表示在过去一年同时阅读纸质书和电子书。与此同时，随着数字阅读的不断普及，越来越多的读者开始以电子书阅读为主，调查显示19%的受访者表示在过去一年主要阅读电子书，超过以阅读纸质书为主的受访者12%的占比。同时，调查还显示，近年来新兴的有声书是纸质书和电子书之外的一个有益补充，有12%的受访者表示在过去一年会同时阅读纸质书、电子书和有声书。从年龄段看，50后、60后和70后相比其他年龄段会较多接触有声书。
此外，亚马逊中国数据显示，读者在阅读纸质书和电子书的内容选择上呈现一定的差异性。对比亚马逊中国2018年第一季度纸质书及Kindle付费电子书畅销书榜单前十，读者在选择少儿、教材教辅类书籍时偏向于纸质书，对于套装书更倾向于Kindle电子书，而经典类书籍在纸质书和kindle电子书读者中都广受欢迎。
由于大众版权意识的提高以及知识付费等风潮的流行，大众对于付费阅读的接受程度也在逐渐增强，八成受访者表示在过去一年为电子读物付费，其中近三成受访者表示经常购买电子读物，并使用电子书借阅服务。从年龄段来看，90后、00后相比其他年龄段付费购买电子读物的占比更大，其中经常购买付费电子读物的90后、00后占比分别是82%和85%。而在电子书阅读内容的选择上，八成以上受访者表示以阅读出版物的电子书为主，以阅读网络文学为主的受访者占比为12%。
针对能促进阅读的因素调查中，“更好的阅读环境和氛围”位居第一，其次是“更舒适的电子阅读设备”、“更人性化的阅读服务”等。而针对“实体书店”的调查则显示，过去一年逛过实体书店的受访者占比高达86%，其中有近一半的受访者是专门去的实体书店。
从阅读内容偏好方面来看，经典文学受青睐，不同读者偏好各异。从性别来看，男性受访者偏爱历史传记、社科人文以及科幻文学，女性受访者偏好悬疑推理以及励志温暖类图书。从年龄段来看，50后至80后受访者偏好历史传记与社科人文，90后偏好悬疑推理和社科人文，00后受访者偏好科幻文学和悬疑推理。职业规划也在影响受访者的阅读选择，创业工作者明显倾向于阅读经济管理类图书，占比达到60%，而艺术工作者偏好艺术设计类书籍，比例高达80%。
一、2018年第一季度亚马逊中国纸质书畅销榜
1.《原则》
2.《刺杀骑士团长(套装共2册)》
3.《解忧杂货店》
4.《我的第一本专注力训练书》
5.《三体(1-3)(套装共3册)》
6.《乌合之众》
7.《月亮与六便士》
8.《天真的幽默家:老舍40年散文经典(作家榜插图典藏版)》
9.《我们仨》
10.《浙大教学优辅·于新华中考数学16讲》
二、2018年第一季度亚马逊中国Kindle付费电子书畅销榜
1.《月亮与六便士》
2.《三体全集》
3.《解忧杂货店》
4.《原则》
5.《沉默的大多数》
6.《明朝那些事儿(套装全7册)》
7.《梦幻花 》
8.《精进:如何成为一个很厉害的人》
9.《奇迹男孩》
10.《活着》
三、2018年第一季度亚马逊中国Kindle Unlimited借阅书榜
1.《月亮与六便士》
2.《梦幻花》
3.《情人》
4.《沉默的大多数》
5.《富爸爸穷爸爸》
6.《湖畔》
7.《虚无的十字架》
8.《三体全集》
9.《妖猫传:沙门空海·大唐鬼宴1》
10.Harry Potter and the Philosopher"s Stone
