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预售五分钟800本抢空的背后,名家新作如何出圈?

2021-03-03 08:48 | 来源: 文汇报

  300册限量款毛边本仅20秒售罄,天猫旗舰店预售五分钟800本抢空,为线下书店定制的文创书签与帆布包让不少网友直呼“入坑了”“拼手速”……昨天,英籍日裔作家石黑一雄自2017年获诺贝尔文学奖后出版的首部长篇《克拉拉与太阳》全球同步首发,简体中文版由上海译文出版社引进出版并在线预售。海报刷屏朋友圈、预售战绩惊人的背后,这部名家新作何以成功出圈?

  “身处互联网时代,注意力抢夺激烈,我们不希望好书淹没。要让一本书从海量资讯中被看见,需要出版方结合作品特点,线上线下策划互动话题,最大化迭代升级开发文本的魅力。”上海译文出版社副总编辑黄昱宁在接受记者采访时谈到,无论是版权交易、翻译等环节的顺畅衔接,还是文本的艺术表现手法,这部世界级作家的优质纯文学作品,在全球疫情阴影之下格外温暖人心,富有治愈感。“此次顺利融入全球同步首发的节奏,是国内出版业近年来少有的案例。这也从一个侧面说明,中国出版商在世界舞台上的分量和影响力正与日俱增。”

  线上线下互动传播,为小说打造社交化消费场景

  距上一部《被掩埋的巨人》时隔六年,石黑一雄新作《克拉拉与太阳》,吊足了粉丝的胃口。全球各大出版社都在第一时间加入“狂欢”,市场预热花样百出——有的推出了不同版本的限量款,日本出版社拿出迥异于英文原版的封面设计,有些则在户外玩起了墙面彩绘。

  上海译文出版社线上线下齐发力,首印十万册投入市场。封面在原版图样的基础上,创新设计了镂空的精装护封,使得画面更有立体感。无论是天猫旗舰店投放的300本烫金封面毛边本限定款,上线20秒便一抢而空;还是电商平台预售搭配的布面珍藏版《长日将尽》赠品,都被网友留言“诚意满满”。3月8日起,全国书店全面上架《克拉拉与太阳》,读者在参与首发的实体书店购书会获得限定款帆布包;其中,西西弗书店还打造了一套三枚限定款书签,设计师以书中场景为灵感创作了三个主题画面,以日光变化串联起整个故事,可以“玩”出新封面,予人惊喜。这些线上线下的联手互动,也为小说打造了丰富的社交化消费场景,引发更多传播话题。

  “这是一部关于人类心灵的作品,虽然讲述的是发生在遥远未来的故事,却对此时此地有着刻不容缓的启发意义。”英国费伯出版社编辑安格斯·卡吉尔认为,作品在延续石黑一雄一贯细腻内敛写作风格的同时,也充满了各种刺激惊奇的内容。书中,专为陪伴儿童而设计的太阳能人工智能机器人克拉拉,迎来她期待已久的人类伙伴——女孩乔西。作为具备极高观察、推理与共情能力的二代AF机器人,克拉拉将负责陪伴乔西生活。然而,当克拉拉真正进入乔西的生活后,又会发生哪些意想不到的故事?

  据悉,《克拉拉与太阳》输出了十几种语言,简体中文版去年4月就开始翻译。有意思的是,为了让全球同步出版更有效率,英国出版商专门组织了“译者线上论坛”,多国译者可以在线咨询遇到的难题,如果是比较普遍的共性问题,石黑一雄会发邮件统一答复。

  剥去科幻外衣,暖心内核“治愈”全球疫情下的多元读者

  《克拉拉与太阳》的故事发生在科技高度发展的未来,题材涉及人工智能的发展与伦理等热门话题。近年来,世界多地作家敏锐观察到AI技术对人类的冲击与挑战,头顶诺奖光环的石黑一雄,能写出新意吗?

  “这个话题本身,在写作上或许谈不上多么新鲜。乍看之下,你也许会觉得这只是石黑顺应当下创作潮流的作品。但读完会发现,作家独辟蹊径地交出了一份自己的答卷。”责编吴洁静评价,剥去科幻的外衣,作品中依然有我们熟悉的配方。小说感人至深,却并非为赚取读者的眼泪,而是包含了石黑特有的细腻、克制和内敛。

  新作中,石黑一雄通过人工智能机器人的视角,探索了“究竟什么是爱”。而在此前的《别让我走》中,他也曾追问过仿生人存在的伦理问题——何为人?何为人性?如果人类的心灵是一座复杂的迷宫,有没有被穷尽和复制的可能?如果有可能,那么,让我们每个人都如此与众不同、无可替代的,究竟是什么呢?

  书中有一细节:因一次与乔西母亲的出游,克拉拉开始逐步知晓女孩“总是被避而不谈”的秘密,带着被科技严丝合缝计算过的身体与意识,克拉拉遭遇了她此前从未被设定过的情景。“和以往石黑一雄出版的作品不同的是,这部科幻小说覆盖的读者群更广泛。我们希望能吸引更多年轻学子、家长们加入到阅读克拉拉的行列中来。”出版方如是期待。

  来源:文汇报


编辑: 曹淑杰 吉网新闻热线:0431-82902222