第29个世界读书日，从年轻人热捧《我与地坛》说开去……
“苦难既然把我推到了悬崖的边缘，那么就让我在这里坐下来，顺便看看悬崖上的流岚雾霭，唱支歌给你听”“在地坛的怀抱里，我找到了自己，找到了与世界的对话。我与地坛，是寻找，是感悟，是生命中无法割舍的篇章”……多年前，著名作家史铁生写就上述文字时恐难预测，当岁月蹉跎、生命逝去，文字留给后人的力量，历久弥坚。2024年4月23日，第29个世界读书日，抖音发布《2024抖音读书生态数据报告》（以下简称“报告”）。 过去一年，越来越多年轻人在抖音品读史铁生。《我与地坛》成抖音最受欢迎的名著经典，史铁生也成了抖音“最受欢迎作家”，“‘00后’最爱看”的相关内容。
数字时代，短视频和直播拉近了读者与名著经典的距离。报告显示，抖音上时长大于等于5分钟的读书类视频总数量达1143.43万个，收藏量达3.91亿次；读书类直播累计730万场，场均观看人数3076人；书评相关内容共有541万个，总评论量为2306万次。过去一年，在抖音，名著经典相关视频总时长增长了48%。而《我与地坛》《活着》《西游记》，则上榜抖音最受欢迎的名著经典前三位。
与《我与地坛》一起重新进入大众视野的，还有该书的作者史铁生。抖音上史铁生相关视频累计18.6万个，增长192%，总时长增长415%，总分享量增加51%。
史铁生文字中的坚韧、豁达和顽强，如今通过抖音，在年轻人生命的平仄中激起共鸣。相比于传统印象里的“身残志坚”，抖音网友眼中的史铁生更为多元立体：“顶尖文笔”“人间清醒”“互联网嘴替”“直击心灵”“治愈内耗”。
抖音上丰富的内容，助推这位老牌作家持续出圈。余华一句感叹“铁生不在了”，使得作家们的友谊内容被网友频频“二创”，在抖音累计获1410万次点赞。直播中董宇辉用28分钟推荐《我与地坛》，该书卖出25.2万本，相关视频播放超717万次。
与此同时，因读者的一段书评，抖音上衍生出了“子弹文学”，网友在1.5亿次话题播放中领略史铁生的文笔。抖音网友发布3.8万个史铁生书籍摘抄，119万次分享和42万次评论持续激活情感共振。其中，“史铁生的顶级文笔”话题获3.5亿次播放，而“来自十年前的子弹正中眉心”、“余华聊到史铁生望着远方哽咽”等多个话题频登抖音热榜。
在抖音，走近一本书拥有多种方式。众多图书作者通过系列动画拆解经典、实地探访背后故事、深挖古诗词的共鸣、悬疑引入激发兴趣等等，带领网友从不同维度走近书籍，深入体会一本书的不同切面。
例如，“1379号观察员”用35集动画和2万字文案阐述长达6部的《沙丘》，该抖音视频合集获1190.4万次播放。他还制作了《百年孤独》《红楼梦》等名著经典的解读视频，令许多追更的网友感叹“治好了自己的名著恐惧症”。有人留言，自己原本不读书，看了他的视频后买了本《百年孤独》，放在公司前台三天三夜终于鼓起勇气去拿，现在已经开始看了。
“赵健的读书日记”已累计发布531条短视频，收获138.6万粉丝。他擅长用“讲故事”的方式在抖音上分享好书，也时常去实地探访这些书背后的故事。他曾走访《呼啸山庄》的中文译者、104岁的杨苡，带网友们通过视频走近这位彼时卧床却精神矍铄的老人，该期视频获得了20.4万次点赞。
借由诸多形式，过去一年，抖音持续激发全民阅读热潮。报告显示，在抖音观看读书视频的用户三线城市最多，80后最多，00后偏好度最高。陕西人钟爱古典诗词，山西人偏好文物考古，山东人爱看国学，辽宁人喜欢动物科普，北京人、新疆人常看法律解读。
报告显示，现有12位茅盾文学奖作家，超300家出版行业入驻抖音，用视频和直播解读经典文学、剖析大师名家、分享深度思考，带领网友多元感受阅读的魅力。
例如，作家止庵借由系列视频讲解世界文学大师和其作品，将埋在文字里的内容“打捞”出来；香港岭南大学教授许子东用短视频和直播讲众多名著经典，分享阅读感受，为网友带来线上文学公开课；中国人民大学清史研究所副教授毛立平通过抖音分享清代后宫和官场知识及研究体悟，结合史实领网友触摸历史的厚度。这些知名作者、文化学者在抖音“说书”，推动阅读精品化、深度化发展。
抖音电商助力新书好书走到读者身边。数据显示，2023年，抖音电商售出图书超4亿单，平均每天售出超200万本；“80后”、“90后”为购书主力军；“00后”购书数量增幅最大达75%；超60位名家走进直播间荐书，50余家出版社在抖音商城销量翻番。
借助直播形式，老牌文学刊物在抖音邂逅新读者。在抖音@与辉同行直播间，2024年全年订阅的《人民文学》单场直播售出近百万册，2024全年订阅的《收获》双月刊和《收获长篇小说》季刊一场直播合计售出8.2万套。
书籍印量、销量亦在直播间实现增长。获第七届茅盾文学奖的迟子建作品《额尔古纳河右岸》，在主播董宇辉多次推荐后，被更多读者认识并受到读者自发推广，一年半里总印量超600万册，为推荐前累计印量的10倍。麦家携新书《人间信》作客@与辉同行直播间，吸引超过25万人同时在线观看，该书在当天直播售出6.8万册，成抖音电商2024年第一季度最受欢迎新书。（崔吕萍）
来源：人民政协网
