国外的直播要做得更好一些，已做到常态化、小型化。哥伦比亚市当地电视台的一位女记者自己开着采访车，自己搬摄像机、三脚架、直播包，独立完成一条新闻的现场直播。伊拉克战争可以说是由美军导演的最大的电视新闻现场直播，它吸引了全世界的目光。然而，当美军冲进巴格达时，想进行网络直播，却发现那里没有互联网接口。
时至今日，随着移动互联网的发展、智能手机的普及以及4G时代的到来，网络直播终于来到人们的面前。当电视直播的优势尚未充分发挥出来，当传统电视面对新媒体的冲击还自诩拥有直播的优势时，网络直播的崛起瞬间击破了电视直播的梦想。
二、网红：助推秀场直播
说到网络直播必须区分一下，第一类是表演类网络直播，第二类是新闻类网络直播，两者有很大的不同。先谈表演类网络直播，也叫秀场直播，说到它先要讲讲网红。网红是什么？相信不用解释大家都知道，有人说现在是网红最好的时代。那么，网红能红多久呢？这就不好回答了，因为它涉及到网红经济。有人说网红经济就是粉丝经济、社群经济，并不尽然。网红经济只是粉丝经济的一种。我们不妨从网红的历史说起。最早不叫网红，叫网络达人，从芙蓉姐姐到凤姐，更多是网络狂欢和粉丝文化。早期的网红赚不到钱。然而，到王思聪、罗胖、奶茶妹妹，再到新晋网红papi酱、咪蒙等，尤其是进入移动互联网时代，移动社交让人们随时随地可以在网上进行交互、交流和交易，从而形成了网红经济。
准确来说，网红经济属于入口经济，它的背后是平台经济和关系经济。对于互联网企业来说，互联网用户的入口很重要。上千万级用户规模的一般是公司，上亿级规模就是BAT了。百度以搜索为入口，腾讯以社交为入口，阿里以电商为入口，都是满足用户某一方面的需求。自媒体的用户规模要少得多，一般是几十万、几百万，而且它们面对的往往是某个特定的用户群，我们把它叫做社群，它们提供的个性化服务也会有很高的用户粘度，这也是互联网平台所需要的。所以，我们不能只看到网红在屏幕上的表演，还要看到他们背后的东西：平台、供应链、经纪人、资本市场。互联网企业的供应链无论做得再好，如果没有很好的互联网入口，也是难以形成信息流、物流和交易量的。
从经济学角度来看，网红是一种稀缺资源。有人说网红三件宝：颜值、嘴炮、用大宝。首先要人漂亮，要能说、会说、瞎说，满嘴跑火车，哄粉丝开心，还要包装，化妆、服饰、道具，拼装备还须花钱。我觉得优质的网红远不止这三件宝，比如还有资本型的国民老公、奶茶妹妹，知识型的罗辑思维这样的网红。2016年7月13日晚，退休少将张召忠现身B站(bilibili弹幕网站)直播，并对若干时下热点发表看法。参与观看直播人数超过20万人次，张召忠共收到400多万积分(B站送礼单位)，个人微信公众号涨粉5万多。如果没有当今发达的互联网商业，没有网红自身的条件和拼搏，没有背后的产业链支撑，网红也红不起来，撑不下去。
目前，网红的变现方式主要有：广告、分成及打赏、形象及版权等运作、电商及纵向产业型发展、网红名人化后的职场化。网红还可以全链条参与互联网经济，包括泛网红内容创业、经纪服务链条、衍生全链条(电商、动漫、游戏、影视、旅游等)、平台服务链条、资本整合链条等等。其实，网红或秀场直播是采用了网络游戏的商业模式，是通过提供服务来获取用户付费的模式。
美国也有网红。早在2007年Youtube就推出UGC频道，出现MCN的概念。MCN里面有很多小的工作室可以租用，有很多的道具可以用。他们帮助网红们持续创造内容，对这些网红进行打包分类。每个网红背后都是一套针对他们粉丝的数据，这个数据可以分析出他所代表的垂直领域到底是怎么样的。那么，他们是怎么盈利的呢？单个网红自己接广告没有持续性，MCN可以帮助他们完成持续性。美国网红就像明星一样，中国也在学习这套机制，因为有了这套供应链系统，网红的生态持续性和专业化，变现的能力都会得到提升。日前，上海戏剧学院陈永东副教授将中美两国网红作了一个比较：(1)美国网红生态更完整；(2)中国网红变现能力更强，更依赖社交媒体的流量；(3)微博成为网红打造个人IP的重要平台；(4)中国网红潜力更大。
陈永东认为，中国网红生态不完整，变现能力却更强。那么问题来了，一台电脑，一个摄像头，一个麦克风，这些简单的标配一旦和网络直播平台结合，就可以瞬间把一名主播的日常生活展现在全世界观众的眼前。从最初的游戏竞技直播，到唱歌、吃饭、钓鱼、旅游，直播内容花样翻新，令人眼花缭乱，然而，部分主播却一再冲击伦理道德的底线。日前有一网红在广州地铁上表演各种怪诞的动作并在网上直播，由此引来围观。如此不择手段的吸睛尽管能够迎合某些网民的好奇心，但同时也在污染公共空间、损害公众利益，他也因此被警方拘捕。2016年7月12日，文化部公布了对一批网络表演平台的查处结果：26个网络表演平台被查处，关闭严重违规表演房间4313间，整改违规表演房间15795间，16881名违规网络表演者被处理，被查处的主要原因是传播淫秽、色情、暴力、教唆犯罪、赌博等内容。但无数的摄像头和直播节点也让监管者防不胜防，笔者认为单纯经济处罚对网络直播产业来说触动甚微，应该寻找产业链中的关键点，对其进行针对性打击。毫无疑问，行业应当加强自律，需要对主播加强监管。
克莱·舍基在他的《认知盈余》一书中写道，在现实生活中，我们每一个人都有不少短暂的闲余时间，只是有人什么也不做，有人总是做着什么。互联网和手机为我们打发这些时间提供了最便捷的方式，而网红则给那些精力充沛的年轻人提供了他们喜欢消费的东西。与传统意义上的电视直播不同，如今网络直播提供的不只是内容产品，还是一种服务产品，其最大的特点是互动社交。一女生每晚直播吃饭就月入1万多，凭什么呀？有人说得好：哥抽的不是烟，是寂寞；姐看的不是直播，是消遣。好比一屌丝在街上搭讪女神，会被骂臭流氓，但在直播间里就可以放肆“幻想”一番，虚拟空间里的互动满足了粉丝闲余时间的消费需求。
