《见字如面》导演 关正文（网络截图）
“我对每次都被列入现象级节目并没有太多欣喜，‘现象’意味着流行也意味着短命。真正有价值的节目应该经得起时间考验，应该长寿。现在就宣布传统题材节目成了潮流，如果大家都这么说，我没权利反对，但觉得这同样是一种浮躁。”《见字如面》总导演关正文对《中国新闻周刊》说，他认为一个节目成败的关键在所有细节的创新和努力，《见字如面》如果只是一个让明星读信的点子，毫无价值。
“白岩松现在还不用微信，我给他发文件、资料都只能用邮件。他说你不用着急，真正好的东西在经历过时间的沉淀后一定会来到你的眼前。我觉得他说的话一直在被验证。”谈及《朗读者》这档节目的价值，制作人董卿这样说。
不只是综艺类节目开始生发出了“正剧”的倾向，电视剧领域，正剧也在回归。
2017年开年，从《于成龙》亮相到《大明王朝1566》重播，再到《大秦帝国之崛起》在央视黄金时段的播出，与同期播出的《大唐荣耀》《三生三世十里桃花》等走IP路线的古装剧形成对照，这些历史正剧重新回到了荧屏，并受到互联网观众的热捧。
《大明王朝1566》被优酷购买了网络独家播放权。《大秦帝国之崛起》除了在主流视频平台播出外，甚至在以90后、00后年轻人为主的B站上也非常流行。
似乎，突然之间，人们在对小鲜肉和IP的追逐之外，也开始了对于严肃内容的需求回归。
换换口味?
“一条街上如果只有一家饭馆，那生意不会好。你看簋街，家家都好过得多。《见字如面》《朗读者》等节目一块儿出现，我认为是好事。”在《见字如面》总导演关正文看来，这两档节目的热播相互借力，而他们共同的竞争对手，是一线“网综”。
《见字如面》这档节目的播出也经历了波折。关正文最初把节目策划方案给了腾讯视频平台，腾讯的内容主管们给这个方案极高的评价，但进入到市场推广环节，因为这类题材此前少有人触碰，超越了以往的经验，掏钱的人就拿不定主意了。
“我们对受到观众欢迎有极强的信心，跟我们同样有信心的还有黑龙江卫视和环球网。我们共同决定先做出来，然后用节目的实际影响去说服广告主。”关正文说，节目首支单曲推出的当天，点击量超出大家的预期。节目显示出热播的可能性后，腾讯的市场机制立即全面启动，集中资源大力推广。人际传播效应全面形成，点击数据进一步快速增长。
就在4年前，关正文的经历跟当下如出一辙。
《中国汉字听写大会》也是他的作品。最初，关正文团队想获得平台、广告市场的认同也很困难。最终节目在央视十套首播，该频道当时在全国上星频道的收视排名30名开外。有家企业出了500万元冠名费。
关正文清楚地记得第一期播出的当晚，有朋友打电话告诉他节目在互联网上火了——全网热议排名第一。紧接着，第二期播出就刷新了该频道近10年的收视纪录，第三期节目进了央视一套，次年的节目总冠名达到8618万元。
《中国汉字听写大会》拿到了国内几乎所有电视奖项，每个颁奖人对这个大会的归类都不一样。这也显示了此类栏目的确是超出了以往电视节目分类的经验。“其实，所有的创新都会超出一般人的经验，超出别人经验你还想让别人认同，这本身就不现实。”《中国汉字听写大会》的方案在关正文手里停留了6年，“到最后成了我的一个梦了。大家知道我能做好节目，但又会觉得你这次的想法不靠谱。”关正文告诉《中国新闻周刊》。
从国内综艺栏目的历史来看，业内人士认为综艺节目大致经历了港台模式、欧洲模式、韩国模式三个阶段。
在上世纪90年代，与《综艺大观》同期的《正大综艺》，是内地引进港台综艺节目模式的发轫。1999年，也是中国综艺节目自身发展周期的第一个历史阶段。当年，所有省级电视台的综合频道陆续全部“上星”，由于成本高企、竞争压力大，综艺节目迅速成为了各省级卫视的救命稻草。这一阶段以央视的《幸运52》《开心辞典》，湖南卫视的《快乐大本营》和北京台的《欢乐总动员》为代表;第二个阶段是以从《超级女声》到《中国好声音》为代表的，从欧洲引进选秀综艺模式;第三阶段是主要来自韩国的诸如《奔跑吧兄弟》《爸爸去哪儿》等室外真人秀模式。
对于观众的审美变化，关正文有自己的观点。他认为观众的主流审美需求一直都在，只是市场上没有合适的栏目来满足这种需求。从2013年起始的《中国汉字听写大会》就是因为观众存在强烈需求而变得火爆的，后来的《中国成语大会》《见字如面》《中国诗词大会》《朗读者》等节目也是如此。
有评论把此类文化类栏目热播的原因归结为当下娱乐至死的节目泛滥，所以观众需要“换换口味”。关正文认为根本原因是人类的审美需求本来就有极强的规律性，文化也有非常强的自我修复功能，它会回到大众主流的文化需求上去。
“人为什么要消费文化产品，为什么会迷恋阅读、看电影?因为个体的直接经验永远是有限的，而他面对的生活可能性却是无限的。提高自身的经验储备就要借助他人的经验。世界上那么多国家的文化产品都验证了感官层级的节目不是主流，有经验滋养价值的精神产品才是根本的消费动力。《见字如面》不过是回到了这一常识的选择，因为这个需求是恒定的。”关正文说。
《见字如面》栏目一开始的设计定位就是:有传播度的高价值节目。它不是鸡汤，或是白开水。观众的辨认能力超强，节目中的信件被观众越读越细、越读越厚——这是人类文化生活中特别美的场景。
